Mulino Bianco: marketing 2.0

Anche in Italia arriva la prima piattaforma on line di co-generazione di idee lanciata da un brand. Infatti, dopo altre aziende come Dell, anche Mulino Bianco da il via ad un'iniziativa di innovazione partecipativa: Nel Mulino Che Vorrei. Non si tratta di un semplice UGC, bensi' di un laboratorio di idee in cui le proposte degli utenti piu' votate e ritenute fattibili, verranno realizzate dall'azienda.

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Nel Mulino che Vorrei

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Fenomeno "social media" - il caso Skittles

Uno degli esempi più recenti che incarnano lo spirito dei social media, per varietà di strumenti e apertura alla rete, è il caso di Skittles. Marchio americano di caramelle, ha realizzato il proprio sito creando un semplice menù-widget: ciascuna voce del sotto menù importa la pagina degli spazi social media dell’azienda, che diventano parte integrante del sito. Nella sezione "media" si trovano i canali personalizzati di YouTube e Flickr, "chatter" ospita i twitt che ne parlano, "friends" è la pagina di Facebook.
Nelle ultime settimane l’home page stessa ospitava a rotazione una di queste sezioni, lasciando il menù-widget in un angolo. Inizialmente fissata su Twitter, è passata solo in un secondo momento a questa modalità a rotazione, forse anche perchè non proprio tutti i twit erano politically correct. Ogni tanto l’home page assume le sembianze di un sito tradizionale, ma i sotto-menù restano degli spazi i cui contenuti sono per la maggior parte creati dagli utenti stessi.